首页 消费 春天的第一支冰淇淋,有点醉人

春天的第一支冰淇淋,有点醉人

不知从何时开始,每年的妇女节,俨然已成为各个品牌为女性发声的营销阵地。而一旦发声的又多又杂,就变成了一场营销的混战。表达各种女性态度的,让人站队的,反而让很多女性觉得有些不置可否。不过今年38节,也有一股清流,在这个春天,带给女性最甜蜜的仪式感,它就是“你最珍贵”贵州珍酒冰淇淋快闪店。

贵州珍酒开了家酱酒冰淇淋快闪店

3月7日-12日长沙,贵州珍酒做了一次“甜蜜”的限时尝试,他们把珍酒冰淇淋巴士开进了长沙星城天地广场,将春天的第一支酱酒冰淇淋献给女性。邀她们享受酱酒+冰淇淋的双重快乐,引来追捧和热议,让吹过长沙的风,都带着甜意。

“你最珍贵”快闪活动首站落地长沙

活动现场设置有多个互动区域

活动自开启以来就广受好评,女同胞连连点赞———贵州珍酒“珍会玩”。掰手腕赢冰淇淋的互动也勾起了许多男同胞的好胜心,活动当天甚至还吸引了不少时尚达人现场打卡。有博主点赞道:“女神节推出的酱酒冰淇淋,太懂女生了!让女生的热辣指数,直接飙升到53度。感觉酱香酒味男生也适合。”也有不少男性在现场领到了珍味冰淇淋,并尝试了现场调酒师奉上的珍酒·珍三十特调鸡尾酒。

复盘此次“你最珍贵”的快闪活动,贵州珍酒创新的春季品牌营销活动有别于竞品。传统白酒营销通常强调对于男性消费群体的覆盖策略,而贵州珍酒却另辟蹊径选择在妇女节打造快闪店,“拉新”女性群体,将其在白酒酿造领域的深厚造诣和年轻女性关联,并转换为破圈事件,让人们用新的视角去感受和欣赏,继而沉浸其中,并深感不虚此行。

快闪现场,珍味冰淇淋受到热捧

在竞争激烈的白酒行业,百花齐放。贵州珍酒这几年定制了不易被复制的“美⻝+美酒”沉浸式体验营销。今年,贵州珍酒更把美味和美酒融合,“春天的第一支酱酒冰淇淋”构建出成一个创新大胆、时尚潮流、致敬女性的活动内核,成为白酒营销上的又一创新打法。

01

现象级快闪店,从线上到线下的创新体验

此次贵州珍酒冰淇淋快闪店不仅在长沙的朋友圈发酵,更通过珍粉和达人打卡蔓延到抖音、小红书等社交媒体上,让贵州珍酒品牌得到了线上线下的全方面传播,其创新之处在于不仅吸粉女性消费者对白酒文化产生兴趣,更促使美食美酒话题得到用户好评和二次传播裂变。

酱香型珍味冰淇淋是贵州珍酒跨圈美食美酒的创新之作

一方面,参与者在“珍给力”互动区完成掰手腕挑战,就可获得限量珍味冰淇淋,感受白酒与冰淇淋的融合与创新;另一方面,在“珍愿望”互动区,参与者将现场照片发布于朋友圈集赞,即可获得一瓶指定“珍十五”小酒。

方便易参与的互动,让参与者乐于分享给更多的朋友。精致唯美的出片,也让贵州珍酒冰淇淋快闪店很快成为了新晋的长沙网红打卡胜地。

既赢小酒,又出大片

02

品牌加持,快闪策略更为有效

贵州珍酒的快闪策略源自其品牌和营销双轮驱动,尤其深谙以强大的品牌加持其各类营销策略。身处白酒这个传统的行业,贵州珍酒的核心竞争力是品牌,并凭借品牌于激烈竞争中谋得市场份额。

从全行业角度来看,拥有先天品牌优势的企业是凤毛麟角,而贵州珍酒自“诞生”就拥有一段传奇历史:1975年,贵州珍酒厂在遵义汇川石子铺正式成立,1985年,试制酒鉴定成功,并获领导人亲笔题词“酒中珍品”,珍酒由此得名。

营销活动背后,贵州珍酒的核心竞争力源自品牌驱动

03

深刻洞察消费者和市场,助力营销之路

酒中珍品,珍贵酱⾹。历经近半个世纪不间断的酿造积累与沉淀,贵州珍酒不仅成为连续48年专注酿造高品质酱酒的规模企业,也成为了中国⽩酒品牌⾛向世界的⼀张名⽚。

在营销创新层面,贵州珍酒不忘初心,以白酒消费者为核心,通过对消费者和市场获得深刻洞察,继而设计出营销策略。

贵州珍酒洞悉消费群体的情感诉求,

以创新活动获得全维度的品牌传播效果

此次女神节期间的快闪活动,品牌借鉴奢侈品行业的营销手法,打造高端快闪店、最大限度的融入线下市场,找到消费群体的情感诉求,最后再通过活动设计和执行获得全维度的品牌传播效果。

从此次活动的实际效果来看,贵州珍酒不仅获得了有态度的内容,还点燃了很大部分目标受众的共享激情,人与品牌之间的情感连接,提升了品牌在女性群体的认知度,让贵州珍酒品牌更有温度。

写在最后

贵州珍酒仍在积极探索品牌和消费者之间的关联,深耕国内重要战略市场与城市,继续沉淀和打磨品牌。贵州珍酒冰淇淋快闪店长沙站结束之后,珍酒冰淇淋巴士将移师湘潭,株洲、衡阳、郴州……等多地城市,我们也将跟踪报道贵州珍酒跨圈美食美酒营销事件。对此,你怎么看?文末留言等你分享!

上一篇月饼上新,点心有优惠!来广州北京路逛国潮消费节
下一篇 跨越周期,洞见未来《中国消费二十年洞察系列报告》发布

延伸阅读

返回顶部